从我小时候接触电视起（80年代），我一直对电视广告的强制性感觉不舒服：为 什么在我看电视剧的时候要插播一段和我没有任何关系的广告呢。随着对强制的习 惯（任何东西似乎都是能“被习惯”的），电视广告已经显得不那么当初生厌了，但是我仍认为，强制性的广告（包括纸质媒体）发展至今，依然不符合“人性” （一个没有受习惯“矫正”的儿童的心性）——一遍又一遍的重复广告带给观众的绝对不是正面的情绪而是负面的情绪。

所谓植入式广告就是将广告植入电影电视剧、游戏、节目、活动等“故事情节”之中，广告成为“故事情节”的一部分。广告是间接地而不是直接独白式地展示在观 众、玩家面前。

植入式广告其实并不陌生。电视电影中的植入式广告是水到渠成的，例如在动作电 影里的经典汽车追逐情节中，置入汽车品牌标志——这样的植入式广告不仅不会让 观众生厌，反而提高了电影情节的真实性。事实上，植入式广告的发展突飞猛进。著名电影导演冯小刚是在电影中尝试植入式广告的先锋。从早期贺岁片的《不见不 散》、《大腕》初步尝试，到《天下无贼》、《手机》的熟练操作，冯导取得的成就无与伦比，据报道，《天下无贼》一片就收获了4000万的植入式广告，电视 剧、电视节目中的植入式广告更是普及。最近谈的多的一个“经典”案例是，2009年春节联欢晚会赵本山小品渗入了大量的植入式广告。互联网上的植入式广告 出现的相对较晚，但社会化网络游戏——风靡全球的抢车位游戏、种菜游戏等游戏一出现就受到了植入式广告商的亲睐。 (全文 …)