PODSEN.COM:网络营销的定义

图书连载:《网络营销与策划》

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1.2.1 网络营销的定义

网络营销起源于美国,国内外许多专家学者在谈论网络营销时都给出了他们的定义,因网络营销还没有形成一门公认的学科,对它的理解国内外尚无统一的说法。

目前,关于网络营销的定义,主要有以下几种表述。

1、【网络营销】是基于虚拟的互联网,为目标顾客制造、提供产品或服务,与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程。

2、【网络营销】就是“网络+营销”,即利用互联网的功能从事营销活动的全新的、革命性的营销模式。

3、【网络营销】是企业整体营销战略的一个组合部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动相关的环境,如企业营销网站、目标顾客、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等等。

4、【网络营销】是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念开展营销活动,更有效地促进个人或组织交易活动的实现。

5、【网络营销】就是以互联网作为传播手段,通过对市场的循环经营传播,达到满足消费者需求和商家需求的过程。

6、【网络营销】(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

由此可知,从狭义上讲,【网络营销】是指以互联网为媒体从事的营销活动,强调互联网在整合营销中的商业价值;

从广义上讲,【网络营销】是市场营销的一种新的营销方式,它是企业整体营销战略的一个组成部分,是企业为实现总体经营目标,利用互联网等信息通信技术手段开展产品服务等一系列营销活动的总称。

参考资料:《网络营销与策划》(刘芸 主编)。

 

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