微博已气势汹汹地闯入寻常人的生活:每天打开电脑第一件事,可能就是发条微博,关闭电脑前也会发一条;每天搭乘公交地铁,玩手机游戏的渐少,看新闻小说的渐少,余光瞟过去,大多是在读发围脖;李开复说,微博改变一切……

面对这个强大的互联网应用,不少营销者蠢蠢欲动;听说老美那边的微博运营商年收入可达数十亿美元,国内的IT领袖更是坐不住了~~本文老颜就自己对微博的了解发表一下粗浅的见解。

微博相关的关键词

首先先了解几个关键词:

微博、粉丝(听众)、话题(活动 投票)、互动(转播 点评 投票)、微博营销、微博运营商、微博认证、知名博主、微博营销商、开放式平台、微博模板、手机微博

1、微博:最初的微博只能发送140字的短文,承载内容有限,但后来,渐渐可以加入链接、图 片、音频以至视频、引用等诸多功能。文字+链接=一条精准的软文;文字+链接+图片=一条优质的传播;文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形 式越多,越能够与诸多营销手段进行基因重组,把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合,从而形成一个强大的自媒体,这种传播比任何形式的营销手段都更 加给力。随着“引用”功能的接入,你只要复制一条淘宝链接,微博自动识别产品的主图和介绍;复制一条腾讯新闻链接,微博自动抓取新闻摘要,这种形式哪个媒 体可以与之媲美?所以,微博内容是微博营销的基础一环,这一点,腾讯微博较之其他微博做得优秀。

2、粉丝听众:没有粉丝的微博无异于一潭死水,从营销角度看,没有粉丝,这个微博也就形同虚设,没有意义。粉丝是信息的接收者,同时也是潜在消费者,很显然,粉丝越多,传播效力就越大。

3、话题(活动 投票):这是微博的衍生产品,一个话题可以因为参与者的数目而成名,一旦话题成名,那话题所植入的营销对象也就随之成名,对比之前利用论坛炒作话题来说, 微博炒作话题将会更加灵活高效。活动,跟话题类似,但活动的互动和参与性更强,目的更明确,更具吸引力。投票,活动的一种,很有潜在价值,老颜预计,下一 届美国总统竞选,很有可能会在微博上发起民意投票。

4、互动(转播 点评 投票):微博最鲜明的特点就是互动性强,互动周期短,能够第一时间达成互动,这也是微博发展如此迅猛的内在推动力。转播,二次传播,假如平均每个博主拥趸 5000,那如果有10个人转播一条微博,那传播受众将瞬间达到50000,传播效力可想而知!点评,后期可以包装成口碑营销与微博的结合体。

5、微博营销:利用微博各方面的传播及代言(名人博客)价值进行的营销活动

6、微博运营商:微博网站运营商,也就是新浪、腾讯、搜狐、网易等这些公司

7、微博认证:被微博运营商官方认证成为知名微博博主,会获得系统推荐,会获得更多的粉丝,会更有权威性

8、知名博主:分为草根知名博主和名人微博。前者是通过各种方式把自己炒作成拥趸众多的草根人士,这类微博具有很强的传播效力;后者是名人,这类微博除过具有传播效力外,还有很有价值的潜在代言效果

9、微博营销商:利用微博展开微博营销的网络公司或个人

10、开放式平台:微博可以接入的各种授权应用,这是微博后续发展和整合的生力军,通过应用的 接入,微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合,同时,还可以实现各个微博平台的同步,牵一发而动全身。比如你在20个微博平台有帐号,而这20个账号 都跟一个帐号绑定,你只需要给这一个帐号发,其他20个都会同步更新。假若你每个帐号拥有粉丝2000名,那将有40000名听众同时看到你新发的信息, 而这个过程可能只要1秒钟!

微博模板:各大微博都提供了模板选择,跟QQ空间一样,模板会在后期带来广告价值

手机微博:这是微博已于其他互联网形式最突出的特点之一,他会非常容易打破互联网和手机互联网的限制,轻松互通。换句话说,通过微博,可以把营销活动从互联网同步到手机互联网,这一点是传统网络营销的瓶颈。

了解了以上概念,我们转过头看如何做好微博营销。

 

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