PODSEN.COM:对网络营销内涵的理解

图书连载:《网络营销与策划》

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1.2.2 对网络营销内涵的理解

对于网络营销的内涵,可以从以下几个方面来理解。

1.网络营销是企业整合营销的一部分

网络营销不是孤立的,不可能脱离一般营销环境而独立存在。网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展,由此也确立了网络营销在企业营销战略中的地位,无论是处于主导地位还是辅助地位,网络营销都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

2.网络营销并不局限于网上销售

网 络营销并不局限于网上销售,还是企业传递信息、加强与客户之间的沟通、提升企业品牌价值的工具。很多情况下,网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目 的,甚至根本不是为了销售。网络营销贯穿于企业经营的整个过程中,包括市场调查、客户分析、开发、生产流程、销售策略、售后服务、反馈改进等个个环节。

3.网络营销是手段而不是目的

无论是传统企业还是互联网企业都需要网络营销,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度,就认为是进入了电子商务阶段。网络营销是电子商务的基础,开展电子商务离不开网络营销,但网络营销并不等同于电子商务。

4.网络营销是对网上经营环境的营造

企业要进行网络营销,必须对自己的网站建设、网络广告、网络营销方案等一系列的工作投入精力,才会给目标消费者以比较清晰明了的认识,使目标客户对产品或服务产生兴趣,从而引发其购买商品或服务的欲望。

参考资料:《网络营销与策划》(刘芸 主编)。

 

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