创意不需要复杂,简单就是美;创意不需要逻辑,但是要达到“哇”的效果,“哇”的声音越大,创意的效果越好;创意可以培养,但是不能主观,受众觉得有创意,才是好的创意。

经典案例

1、女性在黛安芬网站上选好内衣后,可以选择“撒娇模式”把账单寄到男方的邮箱中,由他付钱。

2、可口可乐度假村,随时随地帮你拍下图片和视频传到你的个人主页,即时分享。

3、汉堡王在FB上举办的删除好友得汉堡的”王牌牺牲品“活动。

 

最简单、最容易明白的,让人一看就懂的创意最高明。广告大师大卫·奥格威名言:Keep it simple,stupid!这就是KISS原则,简单就是美。

 

创意要与消费者个人建立关系。如可口可乐的”直播度假村的快乐“、阿拉丁巧克力的民主选举,选择通过社会化平台与消费者重新建立个人关系。

横向思考把所有的”可能性“都列出来,从不排除任何一个,这样才能鼓励创意。创意要跳出盒子,即所谓”跳出盒子的思维“(Out-of-the-BoxThinking),虽然离开了逻辑的框框,但是要达成的目标相同。

创意就是要颠覆常规思维,不讲逻辑,才能够创造出”哇“的效果。

 

在社会化营销环节里,不只是传达,还要跟消费者深化关系,让顾客拥有品牌、产品、服务、分销渠道等每个人触点的话语权,让他们能适度参与,帮助推广。

 

——陈亮途《社会化营销》第二章 阅读笔记。