Posts tagged 社会化营销

整合式社会化营销才是王道

0

成功的企业,会利用不同的线上线下平台,作为面对不同目标社群的营销渠道,借此发挥协同效应,让传播力度从一个点扩散到一条线,以及一个更大的层面。

整合式社会化营销是基于社群的跨平台营销。

建立一个鲜活的品牌,活在社会里,不是单向的推广,而是要跟粉丝建立社交关系,拉近距离。

 

传统媒体营销:电视、电台、报纸、杂志、户外、印刷品;

直接营销:公关活动、客户服务、电话营销、邮件营销;

社会化营销:微博、微信、社交网络、视频分享、博客网站、图片分享网站、位置签到网站、团购网站、讨论区、聊天室。问答网站、品牌社区网站。

 

进行社会化媒体营销,不能随意把工作交给一个助理,而必须要有一整套战略方案。

 

企业要说自己的话,也要让社群有一个地方能够发出声音;企业要去单向公布营销信息,也要让关注自己的社群能够做口碑传播。这样营销的功效才能够发挥到极致。

 

——陈亮途《社会化营销》第八章 阅读笔记。

来自:www.podsen.com

 

品牌的社区网站:粉丝的分享地盘

0

社区网站已经从一个边远的很小的群体,变成互联网的主流,甚至可能是互联网的全部。将来所有的网站都将社区化,所有的用户在不同的社区里面开展自己的社区行为。企业应该把自己营销的未来交给社区,让自己顺势而为,把握明天。

社区网站的特点

1、交往的广域性与开放性

没有繁杂的社会规则、没有绝对强势的管理机构,有的是网友自由流动的观点、随心所欲和所有顾忌的网络行为;

2、网络的匿名性和彻底符号化

注册一个账号时信息可真可假可填可不填,别人不知道我是谁,心理免除了顾忌;账号把我们符号化;

3、社群关系松散,人员流动频繁

社区较为自由,想进就进,先退出就退出,这种自由造就了社区用户间的弱关系,基于兴趣而聚,道不同不相为谋; (更多…)

定位服务网站:基于位置的移动营销

0

参与一个LBS,很多时候是为了生活便利,而营销的价值交换就在于此。我愿意暴露行踪来换取优惠、折扣、产品信息;商家愿意参与,因为能够吸引顾客光顾。也算是双赢。

 

LBS的四种运营模式:

1、传统签到模式(Check-In)

传统模式的核心是签到,通过虚拟签到,用户分享个人地理信息,商家可以根据签到信息锁定目标用户,对此进行有的放矢的精准营销。

2、游戏模式

在LBS工具上玩游戏,实现将现实地理位置与虚拟世界融为一体的社交游戏。 (更多…)

视频分享:点对点刺激眼球,引起话题

0

视频相比图片可以容纳更多内容,可以更好睇“讲故事”,具备扩张力,可以增加内容的情节性和趣味性,可以有效加强情感的渲染,引起观众共鸣。在视频网站做营销,是做不是广告的广告。

视频营销注意事项:

1、视频标题:必须要有企业(或相关产品)的名称,同时也要有主题,方便用户搜索;

2、视频标签:对视频内容、标签进行高度浓缩归纳标签化,也是方便检索;

3、沟通技巧:不用把用户当做第三方观众,而是第二方。最好能够想跟用户直接对话一般,用户不是观众,而是能够把产品信息轻易传播出去的传播者;

4、视频效果:最好是高清画质的,提供观影体验;同时如果被下载后再传到第三方平台后,即便压缩也能够有一定的品质;

5、视频长度:1-5分钟为佳,太短表达不清楚,太长颇显沉闷;

6、加强互动:视频放到分享网站上,就要准备与观赏者互动,让观赏者变成你的视频订阅用户,甚至把他们转化成公司网站的注册用户,深化彼此的关系,掌握用户资料后,方便后续的邮件等精准营销。

 

——陈亮途《社会化营销》第五章 阅读笔记。

来自:www.podsen.com


社交网站:以好友分享深化关系

0

社交网站以不断改善人与人之间,企业、品牌、机构之间的沟通体验为目标,让大家在任何时候,都可以利用不同工具,共创一个拥有丰富社会体验、能够建立长久关系的世界。

安东尼·罗宾:人生中最大的财富是人脉关系,因为他能为你开启所需能力的每一道门,让你不断地成长,不断地贡献社会。

Facebook的成功,主要原因包括:

1、真实、透明、坦诚是社交网络成功与否的关键,如一开始就是实名制;

2、第一家推出圈人功能,用一个小方格在图片上圈了一个人,就会自动提醒被圈的人及他的好友有新的图片发布了。

3、企业主页的出现,让企业能够自由发挥创意。

4、Like功能,代表了喜欢、关注、拥护等意义。

5、Facebook的广告,可以让广告主自定预算、自定投放时期、自助上传广告设计、可以选择地域、年龄、性别等。

(更多…)

社会化营销:将关系进行到底

0

社会化营销的精神,就是一个英文单词:Engagement!

要和消费者“社交”起来:聊天、互动、玩游戏、开玩笑,放下身段,让他们成为口碑传播者,让品牌活在人群里,成为一个鲜活的品牌!

经典案例:

1、UNIQLOCK的音乐舞蹈时钟;

2、相隔一千公里的恋人奔跑2天后相见,距离不是0mm,而是0.02mm最薄的避孕套。

3、Google艺术项目:世界上最多收藏品的线上博物馆

(更多…)

Go to Top