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如何在微博上巧用植入式广告

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从我小时候接触电视起(80年代),我一直对电视广告的强制性感觉不舒服:为 什么在我看电视剧的时候要插播一段和我没有任何关系的广告呢。随着对强制的习 惯(任何东西似乎都是能“被习惯”的),电视广告已经显得不那么当初生厌了,但是我仍认为,强制性的广告(包括纸质媒体)发展至今,依然不符合“人性” (一个没有受习惯“矫正”的儿童的心性)——一遍又一遍的重复广告带给观众的绝对不是正面的情绪而是负面的情绪。

所谓植入式广告就是将广告植入电影电视剧、游戏、节目、活动等“故事情节”之中,广告成为“故事情节”的一部分。广告是间接地而不是直接独白式地展示在观 众、玩家面前。

植入式广告其实并不陌生。电视电影中的植入式广告是水到渠成的,例如在动作电 影里的经典汽车追逐情节中,置入汽车品牌标志——这样的植入式广告不仅不会让 观众生厌,反而提高了电影情节的真实性。事实上,植入式广告的发展突飞猛进。著名电影导演冯小刚是在电影中尝试植入式广告的先锋。从早期贺岁片的《不见不 散》、《大腕》初步尝试,到《天下无贼》、《手机》的熟练操作,冯导取得的成就无与伦比,据报道,《天下无贼》一片就收获了4000万的植入式广告,电视 剧、电视节目中的植入式广告更是普及。最近谈的多的一个“经典”案例是,2009年春节联欢晚会赵本山小品渗入了大量的植入式广告。互联网上的植入式广告 出现的相对较晚,但社会化网络游戏——风靡全球的抢车位游戏、种菜游戏等游戏一出现就受到了植入式广告商的亲睐。 (更多…)

致“拼博”的企业——企业微博运营入门

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进入了社会化媒体时代,新浪微博作为即时、高效、低成本的沟通平台,对企业来说无疑是一个性价比很高的营销阵地。在此希望通过分享@新浪广告的微博运营经验来帮助准备“拼博”的企业少走弯路,利用好微博这把利剑!

第一步:运营目标—希望微博能为企业带来什么?

可能很多企业都觉得只要开通了微博,就会有粉丝自动关注,就会魔法般地呈现立竿见影的宣传效果,因此企业微博开通之初都是热情高涨。但是据我们观察, 一段时间之后停留在为了微博而微博的企业不在少数。微博没有生机,自然也没有达到企业当初开通微博想要达到的目的。由此可见,企业微博运营伊始目标设定非 常重要。

常见的“目标” 包括:提高品牌影响力、实现服务口碑、赢得新客户、刺激销售等。 (更多…)

微博运营与微博营销最易犯的20种错误

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微博估计是自搜索引擎以来迅速被企业应用最广泛的网络营销工具。而且还免费。但做了不意味着有效。在企业微博运营与微博营销过程中,你或许正在犯着这样那样的错误,本文以新浪微博为例,汇总微博运营与微博营销最易犯的20种错误,供企业自查自省。

1、还没多少内容就去粉人

互粉是大部分起步低的微博必经的步骤。但刚注册没多少有价值的内容就去狂粉人,效果不好。所以先憋足劲发点你潜在关注者感兴趣的内容再说推广的事吧。

2、内容质量差,还频繁发微博

很多人疏于清理关注对象,如果你很少发言,估计躲在一堆关注列表里还不会注意到你,但如果你内容没价值还表现特勤快,微博充斥私房话、自恋贴、聊天、话痨等,对方会立即对你取消关注。 (更多…)

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微博营销问题一:微博适用所有企业及产品

可能有些所谓的社会媒体营销专家告诉你,微博是个很新很有用的营销工具,不论你是哪类企业,也不论你销售的是哪类产品,都可以用微博进行营销。

其实,这里有认识上的误区。可以说,世界上没有哪个工具是适合任何企业的任何产品的,过去没有,今天没有,将来也没有,更何况是微博。

正确的做法是,你要研究对应企业及相关产品的特点,了解其产品定位及主要潜在客户的特点。起码这些产品的直接潜在客户或间接潜在客户要在微博中有一定数量,否则,你的营销活动就找错了地方,而应该找微博以外的主。

同时,微博也有其短板,比如营销信息的碎片化,这一点上就不如博客丰富、完整及清晰;又比如营销帖子中评论的关联性,许多时间评论中的前后关系会被搞混,这一点它就不如BBS;再比如其一个帖子中图片、视频等都最多只能放一个,那么信息的表现能力自然要差一些。

微博营销问题二:奖品多又好,促销必成功

有不少企业为了在较短时间里通过为数不多的几个帖子在微博中搞促销活动,经常在帖子中使用只要关注自己并转发帖子的博友就可以参加抽奖的规则,而且提供足够数量的吸引人的奖品(例如苹果iPhone或iPad)。

然而,不少此类帖子也许看起来挺热闹,但是却有一类人大量存在,即抽奖专业户,他们就专门找可抽奖的帖子,先关注并转发,看也不看帖子内容,就等着免费中奖。

试想,虽然企业通过此类促销活动,也许在短时间里获得了不少关注及转发数量,但是这些关注及转 发的价值则不大,相应的新粉丝对了解产品特性兴趣并不大,将来忠诚度也不会高,甚至有些人为了增加自己的中奖可能,还可能反复转发或运用若干个马甲帐号。 很显然,如果你的帖子中有大量这类人存在,怎么能算促销成功了呢?同时更多的奖品意味着更高的活动成本。 (更多…)

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1微博优化选取热门关键词

微博关键词优化的时候,我们的微博内容要尽可能的以关键字或者关键词组来开头,并且加上“#话题#”。尽量的利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到 的词条,增加搜索引擎的抓取速率,但这些内容也是要和你推广的内容相关,考虑到你的听众,如果一味的为了优化而优化,那就得不偿失了。

2、微博的关键选取要适当

SEO来说微博的信息是非常重要的,搜索引擎会把微博的信息纳入到搜索结果中来,它们的索引算法也会根据微博的内容,选取信息作为标题,而此时这些内 容的关键词选择上也就重要了,你要知道要做的是那些关键词,只有找到了关键词,那么,才能更好更可的做好微博的SEO

3、微博的名称选取简单易记

选微博名和选择网站名一样,简单、容易记,要让微博网名成为你的代言,让其它人看到你的微博名的时候,就能很快的记录下来,你所选择的微博名要代表你所推广的站点,例如,要推广富营销,那么,名称也就是这个,不可能选择其它的和推广内容无关的名词。

4、微博的URL地址要简洁明了

有了微博名之后,而微博的URL地址就变得尤为重要了,为什么呢?毕竟要通过URL地址才能访问到你的微博,而这个URL会影响到搜索引擎的搜索结果的。

5、微博的个人资料要填关键词

微博中都有个人资料的介绍及选项的说明,这些个人资料也会被搜索引擎所索引的,在简短的个人资料中,说明自己的同时,也选择适当的时机,填入要优化的关 键词,提升搜索引擎抓取的机率,个人资料的内容与微博保持好的相关性,不仅能提升搜索引擎抓取,而且,也不会让你的听众感到厌烦。

6、个人标签填写关键词

微博中个人资料里个人标签的填写,这里可以填入要优化的关键词,提升搜索引擎抓取几率,同时也能增加和你有共同标签或共同兴趣的粉丝加关注。

——参考资料:百度百科“微博营销”词条注释。

 

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1、帐号认证

针对企业微博帐号、企业领袖、高管的帐号、行业内有影响力人物的帐号,要先获得新浪认证;获得认证的好处是,形成较权威的良好形象,微博信息可被外部搜索引擎收录,更易于传播,不过也有一点不好的地方,就是信息的审核可能会更严格。

2、内容发布

微博的内容信息尽量多样化,最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息,这样具有较好的浏览体验;微博内容尽量包含合适的话题或标签,以利于微博搜索。 发布的内容要有价值,例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动,可以带来不错的传播效果。推荐使用一些微博工具,比如:石青微博工具,等等。

3、内容更新

微博信息每日都进行更新,要有规律地进行更新,每天五–十条信息,一小时内不要连发几条信息,抓住高峰发帖时间更新信息。

4、积极互动

多参与转发和评论,主动搜索行业相关话题,主动去与用户互动。定期举办有奖活动,提供免费奖品鼓励,能够带来快速的粉丝增长,并增加其忠诚度。

5、标签设置

合理设置标签,新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。

6、获取高质量的粉丝

不在于你认识什么人,而在于什么人认识你,不在于什么人影响了你,而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构;善用找朋友功能;提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一,内容要附带关键字,以利于高质量用户搜索到。

——参考资料:百度百科“微博营销”词条注释。

 

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微博营销注意要点是什么?

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1、取得粉丝的信任是根本

微博营销是一种基于信任的主动传播。在发布营销信息时,只有取得用户的信任,用户才能可能帮你转发、评论,才能产生较大的传播效果和营销效果。获得信任最重要的方法就是不断保持和粉丝之间的互动,让粉丝觉得你是个真诚、热情的人。要经常转发、评论粉丝的信息,在粉丝遇到问题时,我们还要及时地帮助他们。这样,我们才能与粉丝结成比较紧密的关系。在我们发布营销信息时,他们也会积极帮我们转发。

2、发广告需要有一定的技巧

在发布企业的营销信息时,岳浩建议大家在措辞上不要太直接,要尽可能把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中。这样的广告因为能够为用户提供有价值的东西,而且具有一定的隐蔽性,所以转发率更高,营销效果也更好。像小技巧、免费资源、趣事都可成为植入广告的内容,都能为用户提供一定的价值。

3、通过活动来做营销

抽奖活动或者是促销互动,都是非常吸引用户眼球的,能够实现比较不错的营销效果。抽奖活动可以规定,只要用户按照一定的格式对营销信息进行转发和评论,就有中奖的机会。奖品一定要是用户非常需要的,这样才能充分调动粉丝的积极性。如果是促销活动,一定要有足够大的折扣和优惠,这样才能够引发粉丝的病毒式传播。促销信息的文字要有一定的诱惑性,并且要配合精美的宣传图片。如果能够请到拥有大量粉丝的人气博主帮你转发,就能够使活动的效果得到最大化。

——参考资料:百度百科“微博营销”词条注释。

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