微博营销

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微博四大属性,让一切落地生根

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现实关系链的虚拟迁徙,将会进一步缩短世界的距离。微博是直的,直达双方,而且是你早就希望而一直不能达到的“对方”。

四大属性:社交、平台、媒体、渠道。

对名人,其媒体属性大于社交属性;

对草根,其社交属性大于媒体属性;

对企业,其渠道属性大于平台属性;

对机构,其媒体属性大于渠道属性;

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一条微博能走多远

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任何一条”高转微博“都会在一定的时间内走向”传播衰减“,跟一颗小草的生命一样,它是有自然的生命规律的,春夏秋冬,时序更替,总的有鲜活和枯萎,有高潮就有衰减,否则,微博就真的太可怕了。

深度加工的精细化谣言能够满足更高生活品质群体的需求,帮助这个群体从菜市场信息源中解放出来,进入高等生活区域是可以赚大钱的。

传播的构成,首先需要信息源有足够的信息张力,可以为听众提供更多的想象空间。其次是,这个想象空间是具有传奇色彩的

坏人坏事便于传播,傻人傻事便于传播。好人好事、常人常事。就没有传播的力量了,除非国家机器发力推动。 (更多…)

微博的影响力,从信从到改变

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影响力无需量化也不可量化。影响力并不是普世力量,不是对广泛人群进行影响的能力,哪怕你只是改变了一个人的某个观念和行为。你就已经拥有了影响力。

信从,才是真正的影响力。

影响力指某人或某组织在人类公共活动中,以自己的言行影响和改变他人心理、行为和灵魂的一种能力。

意见领袖一般颇具人格魅力,具有较高的综合素质和社会认同。他们具有影响他人的能力,在社交媒体上比较活跃,通晓特定领域,并能对这些领域的问题作出正确判断和相对准确的定义,还乐于接受和传播他所感兴趣的信息。 (更多…)

微博的传播力,从声音到质疑

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我们的大脑有一个奇怪的”优先系统“——对严肃的事情我们质疑优先;对丑陋的事情,我们传播优先。粉丝数量不代表核心传播力,而是粉丝值在决定传播力。

传播力不等于影响力。影响力的本质应该是:以某种可接受的方式改变他人的思想和行动的能力。而传播力的本质只是通过大家乐于接受的方式传播某个人物或某个事件的能力,它对接收者的价值判断、思想、行动都不构成改变的力量。

传播力只具备文化传媒的本质,而影响力却足以冲击甚至改变某种文化。 (更多…)

给力的“人人”传播

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传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度在于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用”。传播,就是“人的接力”。

“组织困境”是微传播上的短板,但“打拐救孤”的“多边协同”为“立体传播”创造了模型。其线路图极为清晰:倡议、发起、围观、推动、行动、效果,很完整。其多边结构的协同运作也一样清晰呈现:学者——商人——官府——明星——机关——群众——当事人。“多边协同”对解决“组织困境”有巨大作用,它具备了未来性。 (更多…)

在场,微博威慑力的核心

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微博像第三只眼睛,更多的时候,让我们看见了现场,看见了一个事件的毛坯,看见了实实在在的“个体直播”,而这种“个体现场直播”,是没有编剧、没有导演、没有演员、没有配乐、没有绘色的。它只是一个信息毛坯,是原生态的。它使每个人都成了潜伏着,每个人都是深喉,每个人都是记录者,每个人都是在场人。

“无加工的现成直播”就是在场性。它的重要特征就是“去蔽”,是无遮挡的,不甲供的,是员态的,是揭开的,是裸示的。

微博中的很多帖子都是如此:突如其来的倾诉,不可克制的愤怒,毫无掩饰的狂喜、不经加工的照相,都是典型的在场主义特征。

将事件活生生地呈现在那里,真假也好,对错也好,都有读者来判断、来甄别、来评断。

微博上发生的每一次大事,我们几乎都可以看到某关键的在场者,同时,我们也经常看到某个在场的“关键人”,更为重要的是,一个毛坯信息的甄别,大多数时候是需要“引导者”来进行真伪判断和价值判断的。

霸王洗发水事件、唐骏假学历事件、蒙牛网络攻击事件,无不如此。微博的眼睛似乎无处不在,没有边际。

 

——杜子建《微力无边》第二章 阅读笔记。

微博,一个异类的存在

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拥有亿万之众用户的微博,哪怕每人每天只发布一条微博,那就足以形成一个巨大的信息洪流,而在如此高速的信息洪流中,如何“准确抓取”和“有效传播”关键信息,是千万网友都企图破解的重要话题。

微博的重大特色之一就是:“传播力不等于解决力。

“钟如九救母”事件传播过程中,发现其中很多关于网络数据、网络行为、网友质量构成、网络传播奥妙、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、无组织的集体力量、碎片信息的发散与聚合、网络黏性、网络情绪、危机转化、微博的未来性等内容都值得进一步研究和挖掘。 (更多…)

如何在微博上巧用植入式广告

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从我小时候接触电视起(80年代),我一直对电视广告的强制性感觉不舒服:为 什么在我看电视剧的时候要插播一段和我没有任何关系的广告呢。随着对强制的习 惯(任何东西似乎都是能“被习惯”的),电视广告已经显得不那么当初生厌了,但是我仍认为,强制性的广告(包括纸质媒体)发展至今,依然不符合“人性” (一个没有受习惯“矫正”的儿童的心性)——一遍又一遍的重复广告带给观众的绝对不是正面的情绪而是负面的情绪。

所谓植入式广告就是将广告植入电影电视剧、游戏、节目、活动等“故事情节”之中,广告成为“故事情节”的一部分。广告是间接地而不是直接独白式地展示在观 众、玩家面前。

植入式广告其实并不陌生。电视电影中的植入式广告是水到渠成的,例如在动作电 影里的经典汽车追逐情节中,置入汽车品牌标志——这样的植入式广告不仅不会让 观众生厌,反而提高了电影情节的真实性。事实上,植入式广告的发展突飞猛进。著名电影导演冯小刚是在电影中尝试植入式广告的先锋。从早期贺岁片的《不见不 散》、《大腕》初步尝试,到《天下无贼》、《手机》的熟练操作,冯导取得的成就无与伦比,据报道,《天下无贼》一片就收获了4000万的植入式广告,电视 剧、电视节目中的植入式广告更是普及。最近谈的多的一个“经典”案例是,2009年春节联欢晚会赵本山小品渗入了大量的植入式广告。互联网上的植入式广告 出现的相对较晚,但社会化网络游戏——风靡全球的抢车位游戏、种菜游戏等游戏一出现就受到了植入式广告商的亲睐。 (更多…)

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