微博营销案例分析

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微博营销经典案例3:新浪微博快跑,随时随地分享

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微博营销经典案例3:新浪微博快跑,随时随地分享:

2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场“微博快跑”活动绕城举 行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。 (更多…)

微博营销经典案例2:在微博上讲情感故事

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以下例子被选为微博营销经典案例,是因为他们在做法是在微博上讲情感故事,提供一个用户真情告白或者甜蜜故事的分享平台,充分利用了微博互动和传播的特点,让更多有自己故事的人能够分享别人的情感故事更能向别人分享自己的情感故事。

【企业微博

@爱尚鲜花 ,鲜花网旗下微博。

鲜花网是以鲜花为礼品的速递服务网站,联合全国各地县级以上城市和大部分乡镇组成庞大的合作配送网。

【案例摘要】

微博营销的做法是:用微博和博客讲述情感故事,一箭双雕,既靠微薄和博客争得关键词的排名不断靠前,同时也吸引潜在客户接受新的理念,并且通过互动,将其中一部分转化为口碑传播者。

【案例概况】

第一、@爱尚鲜花 倾全力做好博客。因为在互联网上千个网站中没有几家有像样的博客,他们就下定决心成为最好的博客,让博客传递企业文化。用心写每一篇文章,传达真实故事,关键词也越来越靠前。一年多的努力发表298篇博文,浏览量37万,跟帖9600多,年底被评为阿里巴巴年度十大博客。 (更多…)

微博营销经典案例1:凡茜成长计划

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以下例子为什么会被选为微博营销经典案例,看了一下内容就知道啦!

【企业微博

@凡茜品牌 ,北京银曼旗下品牌。

【案例摘要】

微博营销的做法是:发现粉丝中的意见领袖,把他们组织起来,成为企业的免费推广大使,去影响更多的粉丝和客户。因为在与粉丝互动的过程中发现,让粉丝成为品牌推广大使远比企业“自卖自夸”的效果要好得多。有的粉丝将自己的产品体验公布在微博上,有的展示自己在家里的“凡茜专柜”;有的在微博上热议产品的情况。对喜欢有更多体验受众的化妆品企业来讲,在微博送体验品可以有更多愉悦感染。

【案例概况】

2010年3月开始,@凡茜品牌 推出了“凡茜成长计划”,策划了一系列品牌微博营销推广活动,收到非常好的效果。

第一期,鼓励顾客到微博上反馈,送出100瓶面膜,结果有60%的用户在微博上分享了产品体验。

第二期,又送出100瓶茶喷,让跟帖的网友说明需求茶喷的理由后再申领,结果一周时间就有1500多个跟贴申领。最后从中选了100名网友,结果100%在微博上分享了产品体验。

几次“凡茜成长计划”系列活动后,粉丝不断增加,凡茜团队将这些粉丝集中在QQ群里统一对话交流,为企业获取产品和服务改进意见取得了惊人的效果。 (更多…)

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